王府井国际免税港打造春节消费盛宴 蛇年开局再创亮眼成绩
成绩显著，展现品牌优势
2025年春节期间，王府井国际免税港凭借独特的“离岛免税+品质奥莱”经营模式、创新的营销策略以及精细化的运营管理，实现了业绩的大幅增长。据统计，1月份免税港客流较去年同期增长了77%，带动全场销售额同比上涨63%，实现新年开门红。当月，多个品牌表现突出，其中APPLE和NIKE的销售业绩成功突破千万大关，而销售额超过百万的店铺数量更是达到了104家，同比实现了235%的显著增长。值得一提的是，APPLE与周大福等品牌创下了单日销售额突破百万的佳绩。此外，王府井国际免税港共有18个品牌荣登海南销售榜首，展现了强大的市场竞争力。这一系列亮眼成绩，不仅彰显了王府井国际免税港在面对市场挑战时所展现出的强大韧性，也进一步体现了消费者对品牌、商品及服务的深度信赖与广泛认可。
新店璀璨绽放，品牌矩阵全面升级
自2024年底至2025年初，王府井国际免税港迎来了57个有税与免税品牌的入驻，进一步丰富了其品牌矩阵。新入驻的品牌包括BALLY、Max Mara、VERSACE等国际精品限时快闪店，以及全球知名足球IP Fan Town（聚星商店）华南首店、DESCENTE、NORTHFACE、Volcom等潮流运动品牌。此外，女装品类的进一步丰富，也为消费者提供了更为广阔的购物选择空间，强化了免税港“离岛免税+品质奥莱”的独特定位。
营销运营举措花样翻新，再掀消费热潮
为迎接春节消费旺季，王府井国际免税港在海南省政府及万宁市政府的支持下，获得了650万专场政府消费券的资金支持。至高折上减3000元的消费券超值满减优惠，成功掀起了场内香化大牌、国际名酒及免税爆款商品的抢购热潮。
为了稳抓旺季销售，零售品牌在节前进行了大量备货和人员储备，充分保障了现场销售工作的有序开展。春节期间品牌销售情况较去年农历同期保持稳定增长。其中，运动户外品类表现尤为突出。结合品牌战略规划，王府井国际免税港将持续深耕万宁文旅特色强化运动体验，把运动户外品类打造为全海南品牌最丰富、品类最全的主力品类。
春节期间，免税港推出了“购物赢宝马 畅游海南岛”活动，购物满2025元即有机会赢MINI汽车，吸引了数千消费者的积极参与。活动以“带着行李购物，开着宝马游万宁”为传播概念，为中奖顾客提供216滨海餐厅用餐、石梅湾威斯汀酒店下午茶、神州半岛海岸线餐酒吧用餐、麓湾牧场游玩、小洋侨水上运动等多家景区权益。此举不仅丰富了消费者体验，也为万宁旅游经济增添了新活力，更进一步提升了消费者对王府井国际免税港及海南离岛免税的关注度。
另一方面，国民IP蛋仔派对的欢乐入场、蛋仔美陈及周边商店的落地，有效带动亲子客群销售，儿童家居业态同比也呈现大幅增长态势。舞龙舞狮、财神送福等非遗节目也为消费者营造了浓厚的节日氛围，进一步提升了购物体验。
旅游零售新物种，服务体验再度升级
王府井国际免税港不仅是一个购物天堂，更是一个春节旅行的绝佳目的地。免税港内的名酒Bar精心打造了各国酒类品鉴区，消费者可以在品尝原装进口名酒的同时，DIY特调饮品，享受独特的品酒体验。在东海岸最香的一条街，消费者还可以体验国际大牌香氛的闻香、试香服务。此外，免税港还推出了免费的SPA级护理服务，并设有专属预约贵宾VIP室，为消费者提供高质量的特色服务体验，进一步提升了消费者的满意度和忠诚度。
持续创新，打造消费新名片
2025年的开门红成绩，源于王府井国际免税港在品牌矩阵、营销创新和运营服务体验上的全面升级。未来，免税港将继续依托项目特色，精选免税全品类优质商品与有税高品质品牌，创新打造线上线下消费场景，为消费者带来更多舒适便捷、逸趣横生的购物体验。同时，王府井国际免税港也将继续为海南自贸港打造消费新名片，激发更多新活力与动能，推动旅游零售行业的持续发展，为消费者在万宁旅行、购物创造更多的喜悦！
