南国智库·市县观察 | 春节假期澄迈围绕“福”字做文章 旅游业火爆“来福”

　　大年初一，福山咖啡风情镇外，数公里长游客车辆“围”镇的场面蔚为壮观。今年春节假期，澄迈出了何“招”让旅游如此的火爆？

　　据统计，澄迈春节期间接待游客总人数32.66万人次，同比增长16.31%；游客总花费20565.22万元，同比增长13.11%。其中，福山咖啡文化风情镇旅游区共接待游客19.8万人次。

　　对于澄迈春节假期旅游火爆出圈的秘密，澄迈县旅游和文化广电体育局有关领导用了一个字来概括，那就是“福”字。这一定位，成功击中了游客新春祈福的文化需求。

　　南海网 记者 王小畅 /文

　　深耕“福”文化 带村民吃“旅游饭”

　　澄迈县福山镇被誉为“森山福地”，每年大年初一，人们会到福山喝咖啡祈福，形成了“福山接福”习俗。春节期间，福山镇域景区、乡村旅游点共接待游客27.1万人次。

　　1月29日，澄迈县旅文局在福山咖啡文化风情镇举办“福山来福·巳巳如意”2025新春活动，推广“福山接福”民俗IP和“福山来福”(FuShan Life)品牌，吸引了众多游客，成为春节旅游热点。

　　大年初一，风情镇活动现场。福山咖啡文化风情镇旅游区供图

　　据悉，今年春节假期，福山咖啡文化风情镇以“福山来福FUSHANLIFE”新春主题周活动为载体，自正月初一至初七连续推出多个特色节目。

　　舞狮队穿梭于张灯结彩的咖啡店内，琼剧团在风情镇演绎传统剧目，美食市集飘散着福山本土咖啡与特色小吃的香气，乐队驻唱、露天电影、脱口秀表演、宠物派对、乒乓球比赛、棋牌比赛等特色活动吸引游客驻足。

　　大年初一，风情镇活动现场 福山咖啡文化风情镇旅游区供图

　　据了解，经过一年的精心筹备与升级，风情镇焕然一新。园区内环植近百株咖啡树，智慧导览系统覆盖全园，夜间各类艺术灯具点亮园区，新建的咖啡文化广场绿草如茵。春节期间，景区内近20家咖啡馆均呈现“一座难求”盛况。福山来福咖啡臻选店作为核心体验空间，日均接待量突破2000人次，其推出的“福禄拿铁”限定咖啡套餐成为爆款产品。

　　风情镇一角。福山咖啡文化风情镇旅游区供图

　　该店店长介绍，特色咖啡与糕点组合的下午茶套餐最受家庭客群青睐，销售额较平日增长近5倍。

　　“福味小集”美食街作为村企合作项目，是风情镇春节期间系列活动中的一大亮点之一。美食街汇聚了周边多个自然村的特色美食，吸引了20余家周边村民在此摆摊。不仅为游客提供了丰富多样的特色小吃，更直接带动了村民增收，让村民在家门口就能分享旅游红利，吃上“旅游饭”。

　　“福”+乡情游+文体活动 带火全县旅游

　　福山镇的保良古村，作为澄迈乡村游的热门打卡地，吸引了大批“纳福”的游客纷至沓来。

　　据悉，保良古村巧妙地将古朴的原始风貌与现代文化元素相融合，形成了独一无二的吸引力。漫步在古村内，随处可见“福”字装饰，游客们可在百年榕树下驻足拍照，留下美好的瞬间;在历经岁月沉淀的老房子里，寻觅着心底那份浓浓的乡愁；品尝地道的特色乡村美食，领略当地深厚的历史文化底蕴。

　　热闹的市集。福山咖啡文化风情镇旅游区供图

　　“早就听闻保良古村独具特色，过年就想着带家人来这儿感受不一样的年味。这里的老房子古朴厚重，美食也独具风味，真的让我们收获满满，不虚此行。” 来自海口的游客王女士说。

　　除了保良古村，游客们还会去感受澄迈传统村落的古香古色、当地的历史文化以及独特的风土人情。

　　在老城镇的罗驿古村，古朴典雅的建筑群落吸引了众多游客前来打卡。游客们漫步在石板古巷、古驿道和古驿站之间，探寻历史的足迹，参观李氏宗祠、步蟾坊等特色文化遗迹，近距离感受澄迈深厚的历史文化底蕴和传统古村落的独特韵味。

　　大年初一，风情镇活动现场。福山咖啡文化风情镇旅游区供图

　　在美榔双塔，游人如织，众多市民游客晒着海南特有的冬日暖阳，细细倾听着姐妹塔的传说。

　　今年春节假期，澄迈乡村旅游点共接待游客17.93万人次，同比增长31.51%。

　　不仅如此，春节期间澄迈还举办2025年海南“福山来福杯”乒乓球公开赛、象棋公开赛、“迎春杯”篮球公开赛、排球联赛等多项体育赛事活动，图书馆、文化馆、博物馆也均结合自身特点开展少儿手工展示活动等文化活动。

　　“今年春节假期，澄迈一日游增长率全省第一，总人数增长率全省第二。” 澄迈县旅游和文化广电体育局有关负责人表示，今年澄迈春节旅游主要围线“福文化”做文章，打造“福山来福”的旅游品牌，取得了比较喜人的成效。