一场赛事带火一座城 “赛事+”让东方更加火热“出圈”
南海网 记者 李绍远 程小丹 实习生 王柯舒 卢佳
12月7日晚，“威特杯”2024海南东方“村BA”篮球超级联赛（以下简称东方“村BA”）收官之战打响，这个从11月1日开启至今的体育盛事迎来圆满谢幕，但其影响还在继续且持续深远。一场赛事带火一座城。如今，“村BA”已成为东方新名片，“赛事+”模式让海南西部这片土地更加火热，绽放耀眼光芒。
东方“村BA”总决赛现场座无虚席。
近60家媒体“曝光”，东方火热“出圈”
11月1日晚，东方“村BA”开幕式在东方市文化广场举行，赛事为期一个月。近60家媒体和平台联动报道，“长枪短炮”聚焦东方。来自东方各乡镇、经济区的12支男子篮球队和4支女子篮球队带着东方好物好味征战赛场，为家乡好物好味打call！
这场体育盛事丰富了群众的业余生活，带火的不仅仅是篮球这项体育运动，还有东方好物好味；东方烤乳猪、乐妹兰花、黎锦、东方黄花梨等词组频上热搜，成功出圈。
在网上看直播后，满怀期待的游客林道广从吉林远道而来，在赛场亲身感受火热赛事氛围，对赛事主持人推广的东方自然瑰宝园、“东方小桂林”——俄贤岭、三家镇鳄珍鳄鱼园等景区景点心向往之，隔几天就购买了“体验卡”，带着家人来一趟东方之旅。
“气候温和，风景宜人。”林道广说，东方喊出的口号“要健康、到东方”十分接地气，“东方确实是一个观光旅游、休闲康养的好地方。”
华灯初上，尽是繁华夜色。在每周五、周六、周日的夜晚，东方“村BA”进入赛事时间，赛场周边球迷围了一圈又一圈，人声鼎沸。精彩赛事让人拍手叫好，紧张时刻球迷起身挥臂高喊“加油”，这是赛事火热的一景，也是东方“村BA”备受关注的生动体现。
11月1日-12月6日，东方市“村BA”篮球超级联赛共计吸引45.3万人次观众的热情参与，其中，在文化广场现场观看比赛的观众39.94万人次，市民休闲广场有5.36万人次。线上浏览量3.2亿。在此期间，游客人数达到21.13万人次，其中过夜游客7.09万人次，一日游游客14.04万人次，预计活动带动旅游综合收入为1.97亿元。
东方“村BA”总决赛现场。
好物好味加持，让“村BA”更有“味”
当然，热闹的不仅仅是球场。在赛场周边的好物好味市集也是人潮涌动，弥漫在空中的香气无时无刻不在挑动人们的味蕾。来自全国各地热干面、臭豆腐等美食小吃齐上阵，东方好物好味也集体亮相，让东方“村BA”更有烟火气。
来自新疆的阿卜杜萨拉木自赛事开始以来，就带着新疆烤串等美食“扎根”美食市集，“这个月以来，我们最多的一天卖了1500块钱，准备的食材都能卖完。”
阿卜杜萨拉木（右）和家人在摊位前烤肉。
“好吃又好看！”市民符绍广给出最直观的评价和赞誉，“东方的夜晚很热闹，人气旺！”给市民游客最好的体验是东方打造“体育+”品牌赛事的一大。在这场体育盛会中，身为东道主的东方给赛事注入了不少“东方元素。”
今年东方“村BA”在去年的基础上进行了优化升级，采取“2+2”模式（赛事+配套活动&主会场+分会场），围绕“赛事+城市推广”“赛事+招商”“赛事＋旅游”“赛事+乡村振兴”开展系列配套活动，持续释放东方“村BA”品牌综合效应。
“‘村BA’是市民游客深读东方的一扇窗，在这里有东方的旅游资讯，有东方的人文历史，还有热情的东方人民。”东方市旅游和文化广电体育局副局长唐建武说，东方“村BA”由政府搭台，群众唱主角。东方“村BA”进一步丰富群众的精神文化生活，推动东方“农文旅体”融合发展。
群众唱主角，让东方更多“彩”
精彩不断，周周不同。在东方“村BA”休赛期间，群众大舞台无缝衔接，每周一至周四，群众登台唱大戏。来自全国各地娱乐节目荟萃东方，一场场文化大交流活动在东方文化广场上演，营造全民狂欢盛宴，绘就美丽的东方夜色。
节目表演。
其中首场主题为《非遗之夜》，由东方市级以上传统音乐舞蹈项目的传承人担纲倾情上演，展示东方非遗的独特魅力；最后一场是大型音舞诗画《盛世东方》，描绘了东方人民对美好生活的向往。赛事期间还有戏剧专场、器乐专场等多个专场演出，凸显多才多艺的“新东方人”和东方深厚的文化底蕴。
来自五湖四海的“新东方人”在群众大舞台上精彩演绎才艺和绝活，展现“新东方人”的风采，给市民游客带来一场视觉盛宴，为促进东方文艺事业蓬勃发展“锦上添花”。
独奏、大合唱、少数民族舞蹈轮番演绎，奏响和谐之音，歌唱美好人间。东方的夜色是多彩缤纷的，是美轮美奂的。
“看球欣赏节目两不误。”已退休的市民陈先生还和朋友规划了夜间出行游玩时间，相约周一到周四看节目表演，周五至周日看球。“一周的夜间生活十分丰富精彩。还有场外的互动小游戏，小孙子特别喜欢玩，几乎每周都玩上几回。”
赛事引流，活动吸睛。人人都能参与，人人都可成为主角。这就是东方“赛事+”的独特魅力，也是东方“出圈”的拿手绝活。让市民游客观球游玩之余，了解东方，爱上东方。
东方市政府有关负责人介绍，东方以“村BA”赛事为契机，充分展现东方特色和文化内涵，实现了以篮球为媒，将赛事与旅游、招商、乡村振兴、城市推广等多方面内容有机结合，最大程度释放出东方“村BA”品牌的综合效应，推进“农文旅体”深度融入，助力乡村振兴。
下一步，东方将持续深做“赛事+”文章，以赛事为媒，推介东方好物好味，宣传东方招商好政策、好服务，吸引更多企业、游客到东方深耕，助力东方文旅事业上台阶，推进“农文旅体”深度融合，为东方乡村振兴注入新动力、新活力。
东方“村BA”总决赛现场。
此次赛事独家冠名企业为海南威特电气集团有限公司，战略合作伙伴为益海嘉里食品营销有限公司（金龙鱼1:1:1），该赛事还获得海尔智家海南分公司、深圳市椰力丫餐饮管理有限公司、深圳市东方之猪文化有限公司、深圳市东西方文化产业发展有限公司、深圳市炫舞团体育娱乐文化有限公司、沐蓝春天、海南黎苗家文旅集团、海南康巴实业有限公司、海南中合建房地产开发集团有限公司、海南东方金农农业发展有限公司、海南鳄珍鳄鱼产业科技有限公司、中国邮政储蓄银行东方市支行、海南农商银行东方支行、中国建设银行东方支行、中国移动海南公司东方分公司、青岛啤酒有限公司、椰牛椰汁集团、中国人民财产保险股份有限公司东方支公司、锦江酒店（中国区）旗下品牌——东方维也纳酒店、富利瑞华酒店、禾雀花酒店、东方八所德贵鑫酒店、东方国金酒店（原泰隆酒店）、东方凯里亚德酒店（原良智海景酒店）东方傲玥丽呈酒店、素年锦时酒店等企业的大力支持。
