探秘2024：解锁中国年轻人的新趋势与喜好
声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者:小松，授权站长之家转载发布。
从集体追捧“秋天的第一杯奶茶”，到遍访全国热门景点进行“特种兵式打卡”，2024年的众多消费热潮皆由年轻人点燃。
不夸张的说，当下年轻人的消费倾向，直接决定了很多品牌未来多年的营销预算分配，或是地方文旅此后几年的发展。
毕竟，在任何行业中，消费趋势都具有引领作用。当新趋势或新品类崭露头角，总有一小部分人率先尝试，随后影响周边人群。在年轻人群体中，这种影响力尤为显著。
因此，深入了解年轻人的喜好和消费动向对于品牌塑造、城市发展乃至各行业的创新至关重要。
最近，克劳锐深入分析了微博发布的《2024微博用户消费趋势报告》。
在微博这个月活用户达5.87亿、日活用户达2.57亿的平台上，90后和00后用户占比接近八成，年轻化、泛娱乐化、消费力强等特点极为突出。
微博上用户的每一次讨论、每一个热搜，都映射出年轻人的生活态度和消费趋势，为品牌、城市和各行各业提供了宝贵的洞察。
通过对微博报告的分析与解读，克劳锐总结了当代年轻人消费趋势的六大特征:“仪式感”、“打卡分享”、“自由多元”、“好玩有趣”、“刺激热血”以及“科技创新”。
同时，我们还看到了很多有意思的趋势，比如:
看似厌倦传统节日的年轻人，却是最喜欢节日仪式感的群体;
扎堆打卡爆火的影视地和美食，源于年轻人强烈的分享欲;
《黑神话:悟空》吸引了大量年轻玩家，可女玩家的涨幅比男玩家还高;
关注小米SU7的用户，最突出的人群竟然是数码迷;
……
以上这一个个消费趋势的出现，到底是因为什么原因?跟随克劳锐的视角，让我们来一一解答~
嘴上说着不爱过节的年轻人
却更注重节日、节气的仪式感
年轻人还爱过年吗?提到这个问题，恐怕大多数人的第一反应都是“不爱”。
这些年“年味越来越淡”、“过年就是在家里躺7天”、“过年的快乐都被手机抢走了”等讨论越来越多，让大众误以为当代年轻人越来越不爱过年。
不过微博的调研数据却显示，当代年轻人不仅爱过年，还更愿意在微博上表达对年味的热爱，这其中00后的增速尤为明显。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
过年期间，或许年轻人不会主动去做复杂繁琐的传统礼节，却会在微博等社交媒体上参与传统的年夜饭、贴春联、发红包等互动。而且，在年轻人的热烈讨论中，#00后开始整顿过年了#、#i人拜年时躲亲戚行为大赏#、#e人的升级版是过年e人#等话题，更是被推上了热搜。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
其实在年轻人看来，传统节日过的不仅仅是文化传统，他们更愿意把一个个节日甚至传统节气，当成提升生活仪式感的一部分。
比如，“秋天的第一杯奶茶”就成了年轻人犒劳自己的好理由。无数年轻人会在立秋来临的那一天，为情侣、朋友、自己点上一杯奶茶。可想想几年前，在秋天的第一杯奶茶这句文案出现之前，哪怕是更注重传统的60后、70后，也未必会在意立秋这个节气。
正是洞察到年轻人愿意为仪式感付费的趋势，@霸王茶姬 就在今年立秋联动年轻人喜欢的网球运动员郑钦文，在微博上发起了“立秋这一杯，敬正在创造历史的你”的活动。
这种极具仪式感的策划，让每个年轻人都可以像网球冠军一样“创造自己的历史”，自然也激发了大量年轻人来到霸王茶姬的评论区打卡、互动。
图片源自霸王茶姬微博截图
从2019年至2023年，微博上关于节气的讨论和分享日益增多，年轻人逐渐成为节气文化的传播者，他们用多样化的方式让节气文化焕发新的活力。像芒种&高考祝福、节气&汉服展示、小满&遇上520等与传统节气相关的话题，都被年轻人推上过微博热搜。
不仅仅是春节和传统节气，当代年轻人几乎不会错过任何节日。《2024微博用户消费趋势报告》数据显示:2023年-2024年，有85%的微博用户参与过节日相关活动，更有接近4成用户参与了节日内容相关的互动，平均每个用户在微博上过3.4个节日，每逢节日微博就充满热闹气氛。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
节日讨论的频繁爆发，无疑为各大品牌利用节日特色元素，激发年轻人的情感共鸣、创造仪式感提供了绝佳机会，同时也让品牌有机会加深与年轻人之间的情感联系和品牌认同。
强烈的分享欲
让年轻人更爱打卡美食、美景
得益于交通的便捷和社交媒体的迅猛发展，这一代90后、00后比前辈们更易于、也更乐于成为“特种兵”。每当互联网上出现爆火的景点或诱人的美食，总能激发他们不惜跋涉至全国各地，以满足自己的打卡和分享欲望。
2024年爆火的《繁花》让年轻人涌向上海外滩，《去有风的地方》、《我的阿勒泰》更让大理、阿勒泰成为年轻人逃离996、拥抱大自然的终极目的地。
年轻人扎堆打卡的风潮，也让各地文旅局感受到了他们的消费热情。
比如，《去有风的地方》从热播到热议，播出期间喜提微博热搜2814个、热搜登顶21次、相关阅读量203亿。借助影视剧爆火的风潮，国资委新闻中心官方微博@国资小新、云南省文化和旅游厅、云南共青团等众多蓝V账号，也共同宣推，推火了云南旅游。
图片源自微博截图
大批年轻人因为影视剧的影响和地方文旅机构的推广，涌入云南打卡美景、品尝美食，最终在2023年春节期间，让云南吸金384亿，位列各省市第一，云南旅游收入同比增长249.4%，恢复至2019年的132.5%。
同样，今年的天水麻辣烫，哈尔滨冻梨、烤鸡架的爆火，一方面离不开年轻人强烈的打卡、分享欲望;另一方面也离不开天水、哈尔滨等地方政府、文旅机构在线上、线下的努力。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
目前，微博上拥有超过6万个旅游类企业机构蓝V账号，更有大量政府机构蓝V。微博的旅游生态覆盖了整个旅游产业链，可以有效支持品牌联动，帮助地方城市抓住年轻人热爱打卡、分享的趋势，为城市和当地品牌带来巨大的流量加持。
自由多元的追求
推火了演唱会、音乐节
如今，许多00后已经步入职场，年轻人的生活与工作压力与日俱增。因此，很多年轻人渴望通过观看演唱会、参与音乐节来释放压力，寻找心灵的乌托邦，同时还能近距离接触心仪的明星、享受美妙的音乐。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
所以，当疫情的影响几乎完全消退，演唱会、音乐会行业恢复常态后，多元化的演出更吸引了大量年轻人打卡。很多出道20年以上的老牌乐手，也借此趋势收获了大量年轻乐迷。
例如，2004年出道的凤凰传奇，原本乐迷主要集中在80、90两代人之间，可通过社交平台的助推，已经有越来越多的年轻人喜欢上了这支老牌乐队。
根据微博的数据分析，凤凰传奇的歌迷中，00后的比例竟然高达42%，而90后的比例也达到了45%，这意味着凤凰传奇的粉丝中，近90%都是充满活力的年轻人。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
相较于演唱会，在室外举办、持续天数更长、歌手乐队更丰富、曲风更多样的音乐节，无疑更容易吸引年轻人追捧。
比如，2024上半年，草莓音乐节、泡泡岛音乐节、虾米音乐节等都相继登上过微博热搜，三个音乐节风格各异，包含了摇滚、说唱、金属、民谣、流行、电子、R&B等多种风格，竟然都能在微博上引发年轻人的强烈互动，由此可见他们的音乐喜好足够多元。
不过根据微博调研发现，有近八成的年轻人希望参加一次音乐节不超过500元。由此可见，尽管年轻人消费热情高涨，但他们的消费能力仍然受限于收入水平。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
好玩的游戏
永远是年轻人的“心头好”
2024，不仅是体育大年，同样也是中国的游戏大年。《黑神话:悟空》的发布，进一步推高了中国游戏的热度，与之相关的多个话题纷纷登上微博热搜。仅#黑神话悟空#这一个话题，阅读量就超过44亿，讨论度达367万以上。
图片源自微博截图
《黑神话:悟空》的爆火无疑推动了国内主机游戏用户的迅猛增长，2024年相比2023年规模增长了63%。而更令人惊讶的是，这些增量用户中不再以男性为主，女性玩家增速更加明显。
究其原因，主要是游戏硬件与软件市场的健康发展和多元化，例如女性向游戏的增多、游戏创意的多样性以及体感玩法的创新等因素，吸引了更多不同群体的加入。
从微博超话中游戏人物的热度排行来看，我们也能验证这一观点。比如，排在前列的沈星回、祁煜等《恋与深空》中的人物，都是深受女性玩家喜爱的男主角。
看来在当前的年轻人群体中，游戏已不再是男性玩家的专属领域，游戏开发商更需要重视女性玩家的体验。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
同时，随着游戏玩家品味逐步提高，他们也不再单纯的追求画面和玩法，反而更注重游戏的人物、剧情甚至线下活动。
再拿《黑神话:悟空》举例。这款游戏之所以成为中国游戏行业的现象级作品，是因为它不仅展示了中国游戏制作的实力、更体现了中华文化的国际影响力。
在这种文化加持下，不管是中国玩家还是外国玩家，都更容易被游戏里中国元素对原著《西游记》现代诠释、国风古建筑的精细还原、以及各种中国符号的运用所吸引。
从这个角度来分析，当代年轻人对于游戏的追求已经不止是好玩、刺激，他们需要游戏承载更多的内容。
体育大年
喜欢刺激的热血青年必然不会错过
2024是一个体育大年，不仅有奥运会、世预赛、欧洲杯、美洲杯，还有各种国际锦标赛都在今年举办。刺激的赛事、焦灼的战况与热血青年喜好极为契合。而且但凡有中国队参与的比赛，都会成为全网关注的焦点。
比如，巴黎奥运会全民观赛热情高涨，微博成为用户与赛事、运动员们的重要连接平台。微博数据统计，热搜成为93%用户在观赛时的必选项。奥运期间话题总阅读量达到4790亿，互动量16.98亿，比东京奥运会分别增长13%和11%。
在这些赛事中，乒乓球项目持续占据热度榜首。特别是8月3日的男单比赛#樊振东VS张本智和#，在凌晨时分迅速冲上热搜。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
大量年轻人在微博上为樊振东加油助威，中国队获胜后，他们更是纷纷分享自己的喜悦。
图片源自微博截图
除了关心赛事，年轻人也关注运动员的场外动态。今年，全红婵、郑钦文、孙颖莎等运动员的粉丝数量大幅攀升，与她们相关的热搜话题互动热度极高。
微博数据显示，从2021年东京奥运会及各项国际赛事到2024年巴黎奥运，微博热搜中运动员相关的热搜占比从37%提升到67%，其中运动员动态、言论、赛场发挥情况等都是全网用户关注的热点。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
比如，与全红婵相关的热门话题不仅包括#全红婵陈芋汐金牌#、#全红婵陈芋汐水花消失术再登场#等体育话题，还有#全红婵回应为什么喜欢黄子韬#、#全红婵最大的对手就是记者#等与运动员言论和动态相关的话题。
全红婵在奥运归来后的活动上，与曾舜晞、张译、黄晓明、樊振东等人的互动，更是吸引了37万点赞，这些演员、运动员，也纷纷在全红婵的微博下进行了互动回复。这些运动员的场外动态，也为年轻人的生活添了许多色彩。
图片源自微博截图
科技创新
永远会吸引年轻人的兴趣
对于追求新鲜事物、乐于尝试和体验新技术的年轻人来说，科技创新永远充满吸引力，并且会让年轻人成为科技进步的首批受益者。随着国产新能源汽车销量的强劲增长，年轻人对车展和汽车品牌的关注度及讨论热度正在上升。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
今年的北京车展就吸引了大量年轻人的关注。车展上，小米、极氪、鸿蒙智行、吉利银河、智己、理想、小鹏、长城、上气大通、零跑、岚图等一系列车企，都带来了自己的新能源汽车。
再加上118位车企高管在微博上的积极参与讨论，以及众多汽车界大V的专业点评和探访，北京车展在微博上的话题总阅读量达到了25亿，成为中国历史上最具影响力的车展之一，成功将行业热点转化为全网关注的焦点。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
此外，今年备受年轻人关注的新能源汽车小米SU7，最引人注目的是其不仅吸引了汽车爱好者，更赢得了数码用户的青睐，其目标群体指数（TGI）高达113，吸引了大量非汽车领域用户的关注，这一现象标志着中国新能源汽车产业成功突破了传统圈层。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
如今各大车企高管、车评人都将微博当做与用户直接沟通的重要平台，这里更是热爱科技创新的年轻人聚集的地方。
当然，除了汽车行业的科技创新，AIGC、AI硬件设备等相关话题，也吸引了大量年轻用户尝试、讨论。
微博数据发现，00后男性用户TGI相对较高，他们通过AIGC技术和自己的创意思维，轻松呈现出独特内容。利用“魔法”创造新世界，是这届年轻人最擅长的。
每一次科技产品的创新，每一次人类科学的飞跃，微博都在关注。
从手机、新能源汽车的新品发布，到月球探索、地球磁暴等重大科学事件，用户始终期待的创新话题，都能在微博上找到相应的交流与讨论。这里不仅有科技行业的专家、学者、品牌厂商，更有无数追求科技创新的年轻人。
图片源自《2024微博用户消费趋势报告》
写在最后
如今，90后和00后已成为互联网上最活跃的群体，成为互联网的主力军。他们热衷于关注社会热点、行业动态和新鲜议题，并乐于在社交平台上分享自己的日常生活。
只有深刻理解年轻人的喜好和趋势，品牌才能更精准地定位产品，满足年轻消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中占据优势。
