专家荐读 | 叶再春：问题导向 用户意识 文风平实

11月9日，《海南自由贸易港热点释读》新书发布会在北京举行。该书由中共海南省委宣传部组织编写，列入中宣部2024年主题出版重点出版物。以下为与会专家中宣部宣传舆情研究中心副主任叶再春在新书发布会上的发言。

荐读专家：中宣部宣传舆情研究中心副主任 叶再春

今天我主要从宣传或者说传播的角度，通过三个方面谈谈自己的初步学习体会。

第一，这本书坚持问题导向。全书分17个问题，以“怎么看”来作为副标题。在理论传播中想要把热点问题、理论问题讲通、讲透、讲明白，让读者感到“解渴、管用”，是非常不容易的事情。这本书做到了这一点。它面向大众尤其是那些非专门研究海南自由贸易港建设的读者，将封关运作、“‘一线’放开、‘二线’管住、岛内自由”、“1348”战略框架等进行简明扼要的解读，以通俗易懂的方式把这些重要问题讲得清楚明白。

第二，这本书的编写具有很好的用户意识。在全媒体时代，信息、媒介、受众等传播环节和传播生态跟以前大不相同。以前是“人找信息”，现在是“信息找人”；全媒体时代受众更多表现为用户。受众虽然与传播者沟通、对信息作出反馈，但主要任务是信息接受，在传播过程中整体相对被动；用户则不然，是信息的使用者、消费者，拥有较强的主观能动性，对信息的生产具有反作用。一句话，用户在信息传播中拥有较大的主动权，可以选择看与不看、读什么与不读什么、浅浏览还是深学习。而且，用户的信息需求越来越多样化、个性化。在如此传播环境中，图书出版后能否打动或者切合用户的需求，非常重要。《海南自由贸易港热点释读》这本书就抓住了当前全媒体时代用户获取信息的特点，在呈现形式上做了很多工作。全书除正文、图片，还设置了拓展阅读、相关链接、名词解释、热点聚焦、典型经验等延伸版块，多样化的阅读内容供用户选择。

第三，这本书的文风平实务实。《海南自由贸易港热点释读》的写作风格不艰涩难读。哪怕是非经济学专业的读者，也能很顺畅地阅读。这样的书更易于大众化普及、宣传。