微信小店悄悄上线新功能，能否像「抢红包」一样爆火？

声明：本文来自于微信公众号 营销看克 作者：营销看克，授权站长之家转载发布。

年末节日扎堆之际，微信小店开启了「送礼物」功能的灰度测试，这一创新举措迅速引起了业界的广泛关注。

微信小店运营团队在官网发布了《微信小店「送礼物」使用指南》，揭示了这一功能的神秘面纱。

此消息一出，立即引发了业内的热烈讨论:这项功能究竟怎么用?为什么选择这个时间点测试?真的会让电商领域变天吗?

微信线上分享礼物，怎么操作?

虽然目前灰度测试已经关闭，但「营销看克」也幸运地亲身体验了一波。

点开类似微信红包的蓝色封面，填写地址，便算收下礼物。

还可以在「我>购物订单与卡包」中查看物流状态，这一分享礼物的方式让人直呼神奇又方便。

据了解，对于赠送方，则只需在商品页面，点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，并选择朋友，完成支付后，礼物将自动分享给朋友。

朋友的微信对话页面收到信息后，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”。

为什么在年末节日扎堆时上线?

值得注意的是，微信小店选择在年底推出这一功能，时机把握得十分精准。圣诞节、元旦、春节等节日接踵而至，用礼物表达心意的场景和需求也随之激增。

与以往相比，这一功能让用户直接在微信聊天中就能选择好友并分享礼物，大大简化了这一流程，使得微信小店内的商品成为了线上社交的“载体”。

消费者通过分享礼物传递情感，让表达心意这件事更具仪式感，如同当年微信红包的推出，改变了人们发红包的方式，微信小店的新功能未来也甚至会影响大家表达心意的方式。

电商真的要变天了?

微信小店「送礼物」功能灰度测试的消息一出，便引发业内众多讨论:

有媒体表示:这可能是微信电商的社交奇袭时刻。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，看好微信小店「送礼物」功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成。

还有观点认为，该功能很有可能会成为微信小店引流和新增用户的主要渠道，或将成为微信在十年后的一爆款功能。

业内还有专家表示:微信小店新功能，也许是能媲美「微信红包」的天才发明;甚至是社交与电商融合的新的里程碑。

难道电商真的要变天了吗?

面对业内的热烈讨论，腾讯公司公关总监张军发布朋友圈，疑似对此事做出回应:

虽然腾讯公司公关总监张军低调表示只是在认真做产品，但业内对该功能下意识看好，并非毫无根据。

「营销看克」认为微信小店新功能绝对没有他说的这么低调，原因如下:

第一，微信的社交属性强大，用户基数庞大，加之该功能简洁易用的操作体验，无疑使之成为热门选择。

第二，随着圣诞节、元旦和春节等送礼佳节的临近，对于追求新鲜感的年轻人来说，这一充满趣味又富有仪式感的互动新方式，预计会吸引大量用户踊跃尝试。

第三，微信今年加大了对视频号电商的投入，众多商家纷纷入驻视频号，微信小店很可能成为这一战略的重要补充。

最后，对于品牌商家而言，微信小店的新功能不仅开辟了新的营销渠道，也为品牌推广提供了新机遇。

特别是对于那些与礼品相关的商家来说，这无疑是一个不容错过的良机，即便是初步尝试，也足以吸引众多商家加入。

写到最后

尽管微信小店新功能的推出还处于灰度测试阶段，但它已经展现出了一定的潜力和影响力。

它是否会真的让中国电商 “变天”，虽然目前还不能下定论，但可以肯定的是，它已经在电商领域掀起了一阵新的波澜，未来将持续重塑电商行业的社交化、情感化和竞争态势。