海口：激活消费新潜能

　　12月1日，2024年国际沙滩橄榄球邀请赛暨全国沙滩橄榄球总决赛在海口西秀镇荣山寮海滩收官，赛事吸引了大量市民与来自各地的游客前往观看，荣山寮海滩人气十足。今年以来，2024海口市CITY SUP桨板嘉年华、第四届中国国际消费品博览会、坎耶·维斯特世界巡回试听会等多彩活动接连在海口举办，椰城精彩上演不停，吸引着越来越多市民游客前来参与，丰富多元的旅文体融合场景有效激发了海口消费活力。

　　一年来，海口围绕加快建设国际旅游消费中心城市，丰富优质旅文供给，创新旅文消费场景，持续发力促消费，旅游文化市场发展动力强劲，消费市场亮点纷呈。

　　11月17日，2024世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛（中国海口站）在海口假日海滩举办，吸引了不少来自各地的观众观赛。海口日报记者 苏弼坤 摄

　　□海口日报记者祝勇 李欣

　　聚力打造优质旅文产品

　　10月19日晚，海南旅投打造的海口湾游船项目正式扬帆起航，游船以东坡老码头为起始港，途经海口市打卡地标，带着市民游客开启海上梦幻之旅。前来参加体验的海甸岛居民陈至岸告诉记者，游船上不仅有海口文创系列的甜品，还有艺术表演，观景体验十分丰富。

　　今年以来，我市加大优质旅文产品供给，聚力打造标志性旅游吸引物，进一步激发旅文消费活力。

　　10月7日，海口草坪音乐会暨全国街头音乐艺人大赛吸引了众多市民游客前来观看，现场人头攒动，气氛热闹非凡。海口日报记者 石中华 摄

　　首次在夏日举办的2024年（第二十五届）海南国际旅游岛欢乐节海口欢乐嘉年华活动中，草坪音乐会、儿童戏剧嘉年华、海南鸡饭推广暨美食消夏活动、全民健身嘉年华、欢乐市集等为市民游客带来全新游玩体验；此外，2024海口第十六届万春会、“向海而歌·奇幻巡游季”活动、首届海口城市艺术周等活动，则全面提升了市民游客的旅游消费体验。

　　6月22日晚，2024年海口儿童戏剧嘉年华在云洞图书馆户外草坪举行，现场演职人员为观众献上精彩表演。海口日报记者 杨鹤 摄

　　新吸引物增强了旅游凝聚力——海口骑楼—外滩文化街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区；海口骑楼建筑历史文化街区获评国家4A级旅游景区；海口市红旗花卉旅游小镇获评海南省旅游小镇；新坡镇潭丰洋火山湿地农庄、云龙镇将帅成长营基地获评海南省五椰级乡村旅游点……

　　5月1日，“向海而歌·奇幻巡游季”活动在骑楼老街举行，结合海口传统文化、时尚元素等内容，为市民游客打造消费娱乐新场景。海口日报记者 杨鹤 摄

　　跨界融合成为海口的旅游新名片。今年6月，老爸茶·海口巴士亮相，这是一次全新的跨界探索和联合，其以旅游双层巴士为载体，摒弃传统交通工具概念，打造全新流动旅游观光消费场景。今年以来，老爸茶·海口巴士先后参与欢乐节活动、七夕浪漫活动、“海口真好玩”等主题活动，并推出欢乐节专线、天空之山专线、观海台专线等特色专线。老爸茶·海口巴士巴长李献戟告诉记者，乘客们一边喝茶看风景，一边拍照打卡，大家都觉得“体验感不错”。

　　持续擦亮演艺之城名片

　　11月21日晚，在璀璨夺目的灯光下，五源河体育场迎来了“断眉”——查理·普斯（Charlie Puth）巡回演唱会亚洲首站海口站。来自广东的歌迷林嫣然说，时隔4年再次来到海口，海口越来越好了，各种演唱会、艺术活动也变得越来越多了，感觉真的很棒。

　　今年以来，海口持续引进张韶涵、林宥嘉、薛之谦、郭富城、坎耶·维斯特、查理·普斯等明星演唱会和各类音乐节，吸引了许多观众来到海口。海口酒店、景区、旅游商品、餐饮、免税、商业零售等统一串联，全面启动全城“宠粉”计划，涵盖“吃住行游购娱”，为广大市民游客提供更多消费娱乐场景，进一步放大演出经济效益。

　　其中，张韶涵、林宥嘉、薛之谦等三场演唱会共吸引游客近7万人次，拉动海口游客总花费约2亿元；两场坎耶·维斯特世界巡回试听会，拉动海口文旅消费超7亿元。海口“演艺+旅游”品牌建设获评中国旅游研究院“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”。

　　借助接连不断的大型精品演艺，海口酒店推出“门票+酒店”、宠粉套餐等活动，为各地观众提供更好服务。海口酒店协会会长王德余认为，大型演出在为酒店行业引流的同时，也能助力海口“演艺之城”品牌提升。

　　多措并举释放消费潜力

　　消费场景不断焕新、首发经济加速落地、“以旧换新”成效显著……今年以来，随着一系列措施的落地落实，海口消费潜力加速释放，市场活力全面迸发，消费市场呈现出欣欣向荣的态势。

　　今年9月30日，海南最大单体购物中心龙湖海南海口天街开业，开业首月平均客流量达到16万人/天。与此同时，海口各商圈积极策划丰富商业业态，如潮流集市、音乐会、二次元活动等，新消费场景为消费者提供了多样化选择。

　　此外，海口还出台政策助推首发经济，吸引众多品牌首店抢滩入驻。今年以来，海口推动南光中心、华盛·理想海、国兴里、国潮城、龙湖天街等多个消费场所开业，引进国内外知名品牌、海南首店共135家。

　　随着第四届消博会、坎耶·维斯特世界巡回试听会、第27届冬交会等落地，海口以主题促销、发放专属消费券等举措，不断释放消费潜力。据统计，今年截至12月20日，海口串联商圈、免税、餐饮、零售等重要行业，共发放消费券8234.04万元，直接拉动消费13.39亿元。

　　4月14日，第四届消博会期间，现场布置精美的展馆与丰富的展品吸引了不少参会嘉宾驻足观看。海口日报记者 苏弼坤 摄

　　此外，海口还积极推动“以旧换新”政策落地，举办“绿动海岛生活季”“教师购车节”“电动自行车焕新节”“家居家装家电嗨购节”等60多场以旧换新促消费活动。截至12月20日，消费品“以旧换新”已拉动海口各类消费超过80亿元。

　　“免税+”多元业态融合发展

　　“免税购物不仅价格优、选择多，购物体验也非常棒。”12月19日，走进cdf海口国际免税城，以山巅、海岸、森林等海南地域元素打造的中庭，营造出美轮美奂的购物环境。该免税城打造的全国最大威士忌博物馆、“盛典游园会”等项目，丰富了消费者的免税购物体验。

　　今年来，海口借助离岛免税这张“金字招牌”，积极推动免税+文旅、免税+会展多元业态融合发展，让离岛免税这把“火”越燃越旺。

　　10月25日，在cdf海口国际免税城内，消费者正在选购免税商品。海口日报记者 苏弼坤 摄

　　重大活动落地海口期间，我市商务部门组织免税企业延长营业时间，策划开展折扣、满减、积分等促销活动，打造消费热点，促进免税消费增长。中免集团、海控免税等离岛免税企业还深度参与消博会等大型会展，为消费者提供更加丰富和优质的购物体验。市商务局相关负责人说：“以消博会为代表的会展活动，不仅是展品变商品的渠道，也是免税零售商拓展品牌和市场的重要平台。”

　　此外，“担保即提”“即购即提”这一去年新增的离岛免税购物提货方式，让免税消费更加便捷，进一步助力免税消费活力释放。“海口将持续发力‘免税+’，不断丰富免税消费场景，强化商文旅融合，有力推动经济发展。”市商务局相关负责人表示。

　　数说2024

　　今年1—11月，海口市累计接待游客总数2368.49万人次，同比增长7.62%，游客总花费392.03亿元，同比增长11.22%。其中，接待国内游客2354.24万人次，同比增长7.36%，国内游客花费389.71亿元，同比增长10.95%；接待入境过夜游客14.25万人次，同比增长79.1%，实现入境游客总花费3233.45万美元，同比增长77.44%。

　　今年1—10月，海口累计举办规模以上会议425场，展览79场，规模5000平方米以上的展览在全省占比达到72.97%。

　　今年1—11月，全市完成社零总额941.34亿元。完成货物进出口总值770.1亿元，同比增长8%。累计完成批发业销售额同比增长13.5%。（海口日报记者 祝勇 李欣 整理）

　　我与自贸港这一年

　　cdf海口国际免税城销售人员胡冬雪：

　　带给消费者更多惊喜与便利

　　作为海南的“金字招牌”之一，离岛免税不仅是促进国内消费提质升级、吸引境外消费回流的重要举措，也是推动海南经济发展的重要支撑。作为中免集团的一名销售人员，这些年我感受到免税购物越来越便利、免税商品种类越来越丰富、消费者满意度越来越高，这份工作带给我的成就感也越来越足。

　　这一年，我最直观的感受是免税购物的便利化程度越来越高。“即购即提”政策节省了游客集中排队提货的时间，有效提升了免税购物的获得感，受到消费者的一致好评。

　　这一年，我看到很多重大活动在海口落地，也为各免税店带来更多客流。比如，在坎耶·维斯特世界巡回试听会举办时，我们为粉丝提供了免费巴士接送、酒店权益、优先取货等服务以及一些专属折扣，吸引了不少消费者到店消费。每当看到消费者因购买到价格优惠的心仪产品而露出笑容时，我的成就感油然而生。

　　这一年，我所在的cdf海口国际免税城结合各大节庆推出线上、线下多样化的促销活动，不断擦亮离岛免税购物“金字招牌”，激发旅游消费新活力。随着免税城品牌数量、商品种类持续扩充，消费者能从免税购物中得到越来越多的实惠。相信随着未来免税消费环境更加完善，消费者也能收获更多惊喜与便利。

　　（海口日报记者 李欣 整理）