淘宝年度十大商品,是当代年轻人“拒绝内耗”的实录
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找到年轻人的年度关键词
如今,当代年轻人已经从前几年的“终究是一个人扛下所有”进化到了“拒绝内耗”。
工作、学习、杂事和人情关系,时时刻刻消耗着脆皮年轻人的精气神儿。众多年轻人也开始逐渐意识到,导致疲惫生活的根源,大多都是因为内耗。
12月16日,一年一度的“淘宝年度十大商品”启动评选,这些由网友投票和媒体评审的年度单品里,藏着年轻人抵抗压力和挑战的记录。而这些被年轻人高频购买的商品,就是年轻人“拒绝内耗”的嘴替。
昨天,也就是12月23日,代表着2024年“发癫元年”的淘宝年度十大商品,评选结果终于出炉了:
这些被年轻人自己戏称为“发癫”的消费并不意味着超前或者疯狂消费。对年轻人来说,买一个新奇有趣的商品来调侃、自嘲、和搞抽象,很多时候可以成为缓解内耗的良药,能立竿见影地抚平年轻人岌岌可危的精神状态。
仔细观察一下,“淘宝年度十大商品”每件单品都有它上榜的理由。
与其默念莫生气,
不如给工位买点“发疯”单品
当拒绝内耗成为年轻人生活的主旋律,消费趋势就是生活状态和价值观念最直观的体现。
数据显示,今年00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。没想到新时代的消费趋势,开始轮到年轻人的精神状态说了算。
从入围阶段起,登上榜单的商品里,就有好几件都是当代年轻人的“年度工位爱用品”,事实证明,有无数打工人在过去一年里靠“发疯消费”和日常压力做对抗。
淘宝2024年度商品入围榜单
“00后整顿职场”曾经成为过热梗,但过去一年里,对这届年轻人来说“整顿”的真正含义,只是想把工作环境调整到大家都觉得舒服的状态而已。
于是,很多00后开始整顿的起点,都从给工位搞软装开始。
刚工作的时候,02年的雅亚为自己打造了一阵“情绪稳定”的职场人设,只是工作的时间越久,就越有一种在沉默中爆发的感觉。
办公室里常有个规律,随着每一个项目临近尾声,办公室的氛围就逐天增加几分压抑。成天没有什么人说话,全靠大家的打字频率中判断出谁焦虑、谁疲惫、谁正在吵架。
办公室氛围的改变,从她工位出现第一串绿色香蕉开始,“禁止蕉绿”绿植送到办公室那天,大家都明显开始活络起来,忙里偷闲围着她的工位拍照要淘宝链接。
“虽然压力没有减轻,但不代表大家不能偶尔抽离一下,休息一下状态也会调整很多。”
当下00后在选购工位绿植时,仙人球和迷你多肉已经成为过去式,既要能起到养眼的作用,也要能提供情绪价值。
水果变成工位上绿植新动向
今年5月,蕉绿香蕉在淘宝的淘工厂频道率先走红,较早打爆这个单品的商家日销8万斤,老板表示“打单机都要冒烟了”。
绿植在办公室的作用起初是助人心态平和,但在当代年轻人看来,强行劝自己平和是伪装也是压制,与其这样还不如有效发疯,在工位养根香蕉,还能讨个禁止蕉绿的好彩头。
“禁止蕉绿”的盆栽在过去一年里被摆进了很多办公室,成为“淘宝2024年度十大商品”的流行单品之一。
星期一刚到工位香蕉还是翠绿的,每过一天,香蕉都会随着手上的项目变成熟一点点。直到项目结束,香蕉彻底变黄,“蕉绿”消失,同事们还能在一起分食一把香蕉果实。
面对压力和内耗,年轻人选择换一个看待问题的视角,改变心态,很多时候并不完全是一种主观意识调整。
借用道具来整顿环境似乎更简单有效,有时只需要往工位上摆一个蕉绿香蕉。
心情,工作环境中最重要的风水
有了一个成功案例后,00后打工人整顿职场环境,也慢慢从绿植渗透到了打工人立牌上。
对崇尚个性化的当代年轻人来说,打工人立牌是最能提供“嘴替”效果的实用进阶单品。
无论是靠谐音梗表达自己的内心的“郑在做”“张工资”还是“我在工位很想家”的立牌,无一不平等地对着老板贴脸开大。
转眼间,雅亚办公室的同事们,一律换上了加有自己个人属性标签的立牌。据淘宝年度数据显示,2024年,定制类打工人立牌成交同比增长87%。
一个“我是ISTP,别废话有话直说”,能减少80% 的客套;“在做了,再催你帮我做”的标识,让同事拍你肩膀前也要想一想。有的人会摆上“打工嘛,疯点也正常”“财务的命也是命”,给别人看也提醒自己。
“成年人该有点心照不宣的默契,把立牌摆在桌上很省时省力,告诉所有人:精神状态就这样,看牌子自己领会,不用我多说了吧?”
打工人立牌相当于打工人自己的警示标语,精准破除“房间里的大象”,一招解决了大家很多不好意思说出口的问题。
小小立牌有助于情绪稳定
“淘宝2024年度十大商品”里,每样商品对年轻人来说都有着特别的意义。无所谓是大件还是小商品,价格高还是低,每样看似“无用”产品的背后,都提供了扎扎实实的情绪价值,为职场中的年轻人一路保驾护航。
“恶心穿搭”,打工人自己的青年文化
在“淘宝2024年度十大商品”里,有一半是打工人应对生活的实用小妙招。
在榜单公布后,年轻人集体表示“原来大家都在买这些东西”“是不是抄我购物车了?”,十大商品中,有很多都能被应用在工作场景和上下班路上。
比如过去流行的职场穿搭早已规训不了现在的年轻人,“恶心穿搭”才是年轻打工人自己的青年文化。
入冬以来,雅亚发现每天写字楼门口需要人脸识别的闸机入口,都要比平时拥堵一点,每天上班都能看到有几个人在旁边现脱防晒服。
打工人冬季神级装备
所谓的“不要脸防晒服”占领年轻人市场的速度远比想象中要快得多。
乍一看有点奇怪,多看两眼又觉得开始心动,不同花色的“脸基尼”也可以是一种时尚态度,真买到手冬天穿戴出门,就懂什么才是“i人终极防护状态”。不仅能起到防晒的作用,冬天的上班路上还能阻隔冷空气。
00后之间没什么穿搭攀比链,在一部分年轻人打工人的心中,攀比只存在谁比谁穿得更舒服保暖的层面,00后同事之间还会互相种草“恶心单品”。
2024年,“不要脸防晒服”的淘宝成交同比增长31%,不知道其中有多少来自同事间的互求链接。
“有的东西穿去办公室之前还担心同事会不会嘲笑我,没想到一个比一个穿得更‘恶心’。”
比较有代表性的丑鱼拖鞋就在夏天被奥运冠军全红婵穿火了,仅8月1日当天“丑鱼拖鞋”在淘宝的搜索次数较此前一日激增6267%。雅亚记得没过几天“奥运冠军同款”就出现在同事的脚上,成为通勤穿搭的一部分。
“发癫消费”的尽头,是年轻人对“松弛感”和“反精致”的偏爱。
冬天丑鱼拖鞋已经衍生出棉拖鞋版本
对很多年轻人来说,上班本身就容易让人精神焦虑和内耗,精神和肉体的松弛总要保留一样。
除了穿戴防晒面罩和丑鱼拖鞋,通勤背着装满谷子的痛包,工位上的捏捏乐,都是当代年轻人最好的工作搭子。被喜欢的东西围绕,能减少很多工作带来的阵痛。
2024同样是谷子经济迅速崛起的一年,淘宝上和谷子相关商品卖出1700万件,同比增长近5倍。
“我的谷子就是我的精神寄托,工作很辛苦的时候,把谷子拿出来翻翻看看,玩一会捏捏乐就感觉又有动力了,这些东西就相当于年轻人的文玩和手把件。”
从“淘宝2024年度十大商品”中可以看出,情绪价值是当下年轻人最为看重的,这些商品的本身,就是大家在舒适和自我中寻找到了潮流的平衡点。
谷子靠情绪价值安抚打工人隐隐作痛的心
好不好看对不同的群体来说,自然有不同的定义。穿戴都用自己喜欢的,无惧别人怎么看怎么想,本质上也是一种对抗内耗,哪怕在旁人看来有点荒诞。
雅亚认为,“荒诞”也是一种时髦消费选择,今年冬天,她还有一件《好东西》宋佳同款的“90%荒诞”卫衣快递正在路上。
没有无用的消费,
只有被满足的情绪价值
为什么发癫更有助于年轻人心理健康,这个问题,可以从今年的“淘宝年度十大商品”榜单中得出答案。
今年淘宝双12成交额中,90后00后消费占比超一半,创下新高。作为当下的消费主力军,能集体把蕉绿绿植、丑鱼拖鞋等系列发癫商品买进年度榜单,原因和大家常爱把“精神状态”和“发癫”挂在嘴边一样,都是一种用乐观来对抗压力的体现。
当下年轻人喜欢的东西都远超乎意料,但哪怕是“一袋垃圾”这样癫感十足的商品,也能切实满足到人们的心理需求。
一袋垃圾也有非常亮眼的销售成绩
很多人靠买适当商品反抗内耗的同时,也会因共享同样的喜好而产生情感共鸣。
在近两年大火的“jellycat毛绒玩具”买家秀里,能发现有无数00后已经“成功收养自己的第一个娃”,日常带着玩偶上班上学出门旅游、买衣服换装。小小玩偶,正好适用两百多个月的宝宝。
买“丑”东西这件事也是会上瘾的,很多人在买无边抱枕的初衷,很可能是“我非要看看这玩意有多难看”。
在年轻人的“发癫”消费定律中,普通“丑”的消费者不屑一顾,只有非常“丑”的才能让人下单。在各家定制无边抱枕的买家秀里,能最直观地看到有多少年轻消费者体验到了“买来的快乐”。
这些商品的受欢迎关键,都是直戳了年轻消费者图一乐的根本需求。
“奇丑无比”成为当下消费者的好评理由
根据淘宝的消费趋势来看,兴趣消费在年轻人中占据了很大比重。
“发癫”商品的本质,是用另一种消费形式满足自己内心的需求。内耗无用,但适当的悦己消费有用。
同理,年轻人除了在淘宝买发癫商品外,还热衷参与各类发癫活动。
每逢淘宝双11和双12期间,大家总要当一次精打细算的消费者,今年双12期间也真有一位来自陕西的90后成为“锦鲤”,只花12.12元就在淘宝喜提到了一辆宝马摩托。
这样的成功案例极大程度促动了年轻群体的活跃性,并期盼明年喜提摩托的就是自己。
淘宝双11金桃之夜上,从桃子主持人的开幕雷击起,就已经成功吸引了年轻人的注意。加上卫龙辣条跳钢管舞、麻辣王子跳科目三被现场驱逐,一场发生在三次元的活动,竟然连一个人类都看不到。
这个世界,终究还是“癫”成了当代年轻人喜欢的样子。
建议观看全片,有很大惊喜
事实证明,想要让年轻消费群体感兴趣,就要戳中这届年轻人的兴趣点。
个性化和兴趣消费已有成为主流消费的趋势,“淘宝年度十大商品”入榜名单内的商品,是年轻人用个性化消费对严肃工作生活的一种消解。
毕竟松弛感的本质,原本就是心理需求被满足过后的平静。
年轻人也正在重塑关于实用主义的定义,能对心理能产生积极影响的消费,就都是年度好物。