两会深观察 | 海南多元“夜”态点燃文旅夜经济
南海网记者 丁文文 韩星
夜幕降临，华灯初上，藏在海岛夜晚里的精彩拉开大幕。
非遗表演、游船夜游、乐队演出、登山夜跑、夜间市集……这些独属于“夜晚”的创意，不断丰富着海南夜间文旅产品供给，点燃文旅夜经济。
今年的海南省政府工作报告提出，加快推进文体旅商展联动，培育特色消费文化，繁荣夜间经济，打造数字消费、绿色消费、健康消费等新场景。海南该如何做好“夜”文章？
新“夜”态，唤醒“多巴胺”
越“夜”越精彩。
漫步海口万绿园，看一场炫酷灯光秀；夜游三亚鹿回头风景区，来一场荧光登山夜跑；打卡海南海洋欢乐世界，赏一场绚烂的烟花秀……海南因地制宜探索夜间文旅发展模式，推出各具特色的夜演、夜秀、夜游、夜食、夜购等多元业态产品，让海岛的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来。
海口观澜湖新城石矿湖水秀音乐喷泉。受访者供图
“好看、好玩又好逛！白天现代范儿十足，夜幕下又展现别样风采。”进入冬季以来，海口观澜湖新城的打铁花、火壶秀等夜间非遗演出，以及音乐喷泉、各类夜间文艺会演和夜间文创市集，引得不少市民游客前往拍照打卡。
非遗打铁花表演。受访者供图
从热闹非凡的东坡老码头出发，经过灯火璀璨的世纪大桥、天空之山、星空之境等网红打卡点，沉浸式感受夜游海口湾的独特魅力。日前，湖南游客武韬韬和朋友登上了海旅02“夜宴海口湾”游船，开启了夜游椰城之旅，“斑斓光影在海口湾跳跃，把夜幕搅得五光十色，沿岸的餐馆、酒吧热闹非凡，晕染着人间烟火，唤醒‘多巴胺’。”
海旅03“海上追光之旅”游船。受访者供图
如今，夜游海口湾已成为游客到海口必打卡项目之一。从海旅03“海上追光之旅”到海旅02“夜宴海口湾”，再到春节期间将投运的海旅01“海上会客厅”，由海南旅投打造的海口湾游船项目以“游船+海南文化”为特色，持续推出全新海洋旅游产品体验，开启夜游椰城场景焕新。
海旅02“夜宴海口湾”游船乐队演出。记者 丁文文 摄
“不同主题风格的游船，带给市民游客不同的亲海旅游体验。海旅01‘海上会客厅’游船将在春节期间亮相，为市民游客提供海上年夜饭等项目，共享温馨独特的海上团圆时刻。”海南旅投相关负责人透露。
数据显示，我国60%以上的消费发生在夜间。夜经济一头连着居民生活，一头连着经济发展。海南如何以夜经济点亮文旅发展新“夜”态？
海南省政协委员、海南省定制旅游协会会长崔坤玄认为，海南应基于目的地特性规划夜经济格局。
例如，海口可以秉持“先主后客”的思路，围绕本地居民需求，打造便民夜市，举办琼剧表演、民俗展示等富含本土文化特色的活动，营造浓厚城市夜生活氛围。
而以三亚为代表的度假旅游目的地则采取“先客后主”的策略，在热门滨海区域布局高端海景餐厅、特色酒吧咖啡馆，开发海上夜游、海洋主题演艺秀等项目，吸引全球游客。
此外，海南要大力拓展微演出、微演艺，丰富文化内涵。创新演出形式，在夜市、商街等人流密集区引入街头魔术、杂技、小丑表演等，增强夜经济趣味性与互动性。
深度融合本土文化，将黎族、苗族等少数民族舞蹈、歌曲、传统技艺融入夜间表演，展现海南多元文化魅力。打造特色演艺品牌，支持培育如“魅力海南夜”这类特色微演艺品牌，提升海南夜经济文化吸引力。
新“IP”，点亮夜游地图
海南省政府工作报告提到，一年来，海南新增3家国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
市民游客不妨沿着“上新”的夜间文化和旅游消费集聚区“画”一幅夜游“素描”地图：
在海口骑楼——外滩文化街区，坐落着骑楼历史文化街区、钟楼、外滩酒吧街、世纪海角商业街、威斯汀酒店、云洞图书馆、足球场及各类训练场等，满足市民游客夜食、夜游、夜购、夜娱、夜体、夜品、夜演、夜宿等需求，更聚集了传统老字号、“非遗”手工技艺关联业态等，凸显南洋文化及海南地方特色。
“历史感、烟火气、多元化、国际范。”不少游客这样描述着游览海口骑楼——外滩文化街区的感受。
三亚鹿回头风景区夜景。受访者供图
在三亚鹿回头风景区，为提升市民游客夜游体验，自去年5月起，每月1日如期举办荧光登山夜跑活动，每次吸引约500名市民游客参与，在欣赏夜景的同时感受运动的快乐，该活动已成为景区品牌活动之一。
此外，每天还会上演舞蹈演艺、乐队驻唱、魔术表演、互动游戏等形式多样的演出。并引进品牌商家入驻，升级商业业态。
市民游客在三亚鹿回头风景区观日落。受访者供图
“景区旺季日均游客量近1万人次，仅夜间游客量就高达3000人次。”三亚鹿回头旅游发展有限公司市场运营中心总监李鹏介绍，下一步，三亚鹿回头风景区将丰富夜间游览项目、提升夜间餐饮品质、强化夜间演艺活动、发展夜间购物消费，满足游客多元化夜游需求。
在陵水海南海洋欢乐世界，则以海洋元素为主题，打造“海洋主题研学+生态旅游观光+水陆乐园游乐+南海生物多样性展示+沉浸式文化演艺+高端精品度假酒店”的新型旅游度假业态。
海南海洋欢乐世界夜景。受访者供图
春节临近，金蛇狂舞闹新春春节系列活动即将与市民游客见面，届时，金蛇烟火大会、非遗火壶秀、灵蛇贺岁水下演出惊喜不断；更有极地IP新春见面会，蛇年限定动物见面会，与十二生肖男团一起迎新年。
市民游客夜游海南海洋欢乐世界。受访者供图
“每逢周末，海南海洋欢乐世界接待夜游游客上千人次，并且随着冬季旅游热潮和寒假的到来持续增长。”海南海洋欢乐世界度假区媒介经理李忠威说，接下来将引入更多、更丰富的夜间演艺活动，增加游客的参与度和体验感，相继推出音乐节、艺术节、美食节等夜间活动，打造一站式夜间旅游环境。
新布局，描绘“夜经济”蓝图
地处热带的海南，具有发展夜间经济的得天独厚优势。
近年来，海南夜经济正从传统的以餐饮、购物为主的夜市，向融合文化、旅游、体育、娱乐等多元新业态的夜间文旅消费集聚区转变。
截至目前，海南已成功创建6个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。其中，三亚3个、海口2个、陵水1个，分别是三亚海昌梦幻海洋不夜城、三亚千古情、三亚鹿回头风景区、海口观澜湖新城、海口骑楼——外滩文化街区、陵水海南海洋欢乐世界。
海南海洋欢乐世界夜游活动。受访者供图
海南如何布局下一步的夜间经济发展蓝图？
《海南省创建夜间文化和旅游消费集聚示范区工作方案》（下称《方案》）提出，海南将重点依托海口、三亚、儋州三个地级市，用两年时间打造夜间文化和旅游消费集聚示范区，以夜经济点亮文旅发展新“夜”态，全面助力建设海南国际旅游消费中心。
在打造文化和旅游夜间经济消费载体方面，将打造一批夜间文化和旅游消费集聚区，建设一批夜间旅游休闲街区，升级改造一批夜间文旅消费商圈。
在加大培育推出夜间旅文体消费业态和产品方面，要积极培育和引入夜间游览、夜间餐饮、夜间演艺、夜间体育、夜间购物、夜间阅读、夜间非遗展示等各类夜间消费业态，不断丰富夜间旅文体产品供给，进一步拓展该类消费新空间。
在打造文化和旅游夜经济品牌活动方面，支持举办音乐节、艺术节、美食节等夜间活动，形成品牌效应，激发市民游客夜间消费热情。
海南省政协委员、海南大学国际商学院教授韦开蕾。记者 李昊 摄
在海南省政协委员、海南大学国际商学院教授韦开蕾看来，海南在夜间文化和旅游消费集聚示范区的定位上，要进行个性化设计、多元化开发，避免同质化。从自身历史风貌、人文特色等因素深度挖掘文化内涵，让每个示范区都有独特亮点，带给市民游客多重选择。
在免签入境海南政策的支持下，越来越多的境外游客来到海南，多元的新“夜”态将为他们带来新鲜难忘的旅游体验，进一步提升海南的国际吸引力。
韦开蕾建议，海南要丰富夜间旅文体产品供给，除了常规的餐饮、购物，还要长期引入夜间演艺、展会、体育等消费业态。多开展吸引年轻人的高质量夜间活动，增强互动性，让大家在海南的晚上嗨起来，乐起来，购起来。新场景、新模式带来的新鲜感，更能激发市民游客夜间消费热情。
在丰富产品的同时，她认为，“夜经济”的持续向好，还建立在完善的服务保障基础之上。“比如做好周边停车设施建设，在旅游旺季增设公共交通专线，设置适配国际支付的收付款体系等，带给市民游客‘丝滑’夜游体验，留下美好印象，才会让市民爱来常来，游客来了还想来。”
