年终冲刺跑·市县观察 | 政策加持+消费场景升级 万宁市场迸发活力
南海网11月26日（记者 张野 通讯员 符桃心）新店首店焕新开业、以旧换新消费热情高涨……近日，万宁市出台系列促进消费政策措施，通过发放消费券红包的形式大力促进汽车、家电、电动自行车等消费品以旧换新，同时组织开展丰富多彩的促消费活动，持续释放市场活力。
商家借助以旧换新活动开展促销。通讯员供图
政策叠加加持 消费热情高涨
11月21日上午，在万宁小青电器店内，市民张仁生一早就到店里选购心仪的产品。“这款空调我看中了很久，网上价格优惠力度不大，现在在实体店买，用国家补贴加上万宁市补贴，买成价格比之前降了2000多元，特别实惠，而且线下服务速度快，体验感很好。”张仁生开心地向记者展示减免后的金额。
根据相关政策，在万宁市购买2级及以上能效或水效标准的冰箱（含冰柜）、洗衣机（含洗烘一体）、电视、空调（含中央空调）、电脑、热水器（含壁挂炉）、家用灶具（含集成灶）、吸油烟机等8类家电产品，市里补贴标准为以上家电产品销售价格的10%，最高不超过1000元。此外还可以和海南省家电以旧换新补贴以及企业各类优惠叠加，充分让利于民。
“从今年家电补贴活动开始到现在，我们累计卖出的补贴产品大概2100件，销售金额大约720万，消费者的购买意愿持续高涨。”小青电器店长莫天仁表示，消费券叠加活动充分刺激消费，以往一些还在观望的顾客纷纷前来询价下单，店内客流量、销售额有明显增长。
家电商城内，消费者挑选商品。通讯员供图
为了加大以旧换新工作力度，万宁出台《2024年万宁市促进推动消费品以及换新实施方案》，活跃该市汽车、家电消费市场；同时积极组织相关企业开展多样式促销活动，激发消费者购买欲望，促进了该市消费市场繁荣发展，6-8月分别在万城镇以及兴隆区举办万宁以旧换新惠民美食展活动，通过现场购物送钜惠大礼包，免费赠送美食优惠券，银行低息贷款并赠送商超购物卡，抖音现场直播等方式提高以旧换新优惠力度，刺激群众积极消费，带动该市消费市场活力迸发。
新能源汽车下乡暨万宁车展活动，消费者体验小米su7。通讯员供图
截至11月11日，汽车报废更新方面，全市申请报废车辆74辆，申请补贴约135万元，带动新车销售约952万元；汽车置换更新方面，共有224名消费者申请置换更新，申请补贴资金约365万元，实现新车销售约2815万元；电动自行车以旧换新方面，目前已有60家企业参与活动，累计以旧换新约98辆；家电补贴方面，全市有26家参与活动，补贴产品总销售量为4953台，补贴产品累计销售额2031.8万元，参与商户门店总销售额为2729.32万元......据万宁市统计局反馈，1-10月全市限额以上家电类零售总额4192.4万元，累计增速达到15.4%；限额以上汽车类零售额总额12917.6万元，累计增速达到48%。
新店首店焕新开业 扩展消费空间
11月21日，万宁王府井国际免税港计划开业57个品牌中，13个品牌已经开业，待开业品牌已全部进场装修，其中不乏餐饮、服饰等领域海南首店即将落地入驻，让消费者有更多的购物选择。同时增加更多体验业态和餐饮，让消费者除了购物，还能全场景体验，实现吃喝玩乐一站式购物，吸引更多客流到店，真正打造“王府井免税，不只免税”。
“为了迎接旺季的到来，承接好旅居人群以及游客，我们进行了营业时间的调整，增加了游客的配套服务，推出更多促销优惠，同时，在重要节点策划丰富的活动，让消费者可以体验到更多新场景、新业态、新模式。”万宁王府国际井免税港市场负责人姜畔介绍，在促销活动方面，万宁王府井将联动场内400多家品牌，做到全场商品两折起；精心策划主题活动，如新年亮灯仪式、灯塔下的跨年音乐会以及春节期间的潮玩市集和新春祈福等系列主题活动，为市民游客提供更好的旅游体验和消费服务。
消费者在王府井国际免税港购物。记者 张野 摄
据了解，万宁先后投入省市两级资金800万元在王府井国际免税港开展“钜惠万宁、年终乐购”“会员购”“消博会专场活动”“嗨go万宁，惠购免税”等一系列离岛免税促消费活动以及在全市开展“乐购国庆 畅享‘价’期”有税+免税促消费活动，吸引游客来万宁旅游、在万宁消费，不断增强该市消费吸引力，激发消费市场活力。目前政府消费券已核销799.54万元，核销率99.9%，直接带动消费9732万元，直接拉动比1：12.17。据统计，前三季度王府井国际免税港累计销售8.6亿元，同比增长4.59%，其中免税业态销售4.1亿，同比增长20%。
坚持以新供给满足新需求撬动消费新动能的还有兴隆南洋风味。作为万宁美食必吃榜单餐厅的“常驻嘉宾”，兴隆南洋风味今年也动作频频，如今在海口友谊阳光城的新店已经开业，在琼海开设的新分店于今年11月底也即将亮相。
新供给满足新需求撬动消费新动能，食客在兴隆南洋风味用餐。通讯员供图
“为了让顾客有更便捷的旅游体验，我们在兴隆南洋风味（兴隆店）楼上开设了酒店，为游客提供吃住一条龙服务；同时我们还充分考虑年轻人的消费特点，增建了文化背景墙，吸引消费者过来打卡留念，充分感受华侨文化的魅力。”兴隆南洋风味店长王张琪介绍，下一步，南洋风味将会继续在海南全岛内布局，让更多人在当地就能吃到具有特色的兴隆南洋风味。
