上海紫苑文化创意发展有限公司经营总经理薛飞：文创IP交易已成为新焦点

　　■ 海南日报全媒体记者 陈婧

　　“这件T恤上贴的是纯金金箔，还有从宫廷元素中提炼出的龙的图样。”

　　12月20日，在2024海南国际知识产权交易大会上，一件“金光闪闪”的文创T恤吸引了不少观众目光。

　　如何更好地发挥文物的商业价值？上海紫苑文化创意发展有限公司经营总经理薛飞提出了自己的观点。

　　“文物拟人化是我们的核心策略之一，让文物与现代消费者建立起新的联系，同时保留了东方的优雅。”薛飞表示，消费者对文化消费的要求越来越高，他们追求跨界消费、群体定制，并重视正版，愿意为之买单。因此，文物中的精华元素，如纹样、色彩、构图和材质，可以通过数字化技术与现代年轻人喜爱的钥匙扣、服饰、小家电等产品进行深度结合。

　　薛飞强调，这种结合不仅仅是简单的联名，而是要将文化精髓在产品上突出展示，让消费者在购买产品的同时，也消费文化和品牌。

　　“文创IP交易已成为新的焦点。”薛飞说，然而业界面临着知识产权交易之间的巨大鸿沟，缺乏有效的沟通纽带和公平公正的价值评估。

　　为了解决这一问题，上海紫苑文化创意发展有限公司联合上海知识产权局和上海环球公司开发了一套商标品牌评估模型，这是全国首个省级知识产权部门主导开发的公益性商标品牌评估模型。该模型能够提供公允的估值标准，能够帮助知识产权交易双方快速沟通，实现授权、投融资和买卖，从而提高知识产权交易的转化率。

　　关于海南知识产权保护，薛飞认为，海南有不少国家级非物质文化遗产，比如儋州调声，可以积极申请知识产权保护，未来通过授权使用知识产权等形式实现商业化，从而合理利用这一海南宝贵的文化遗产。（海南日报海口12月20日讯）