汪苏泷、陈楚生等歌手纷纷来献唱 三亚如何接住演唱会的“泼天流量” ？

12月14日至15日，三亚崖州湾·芒禾音乐节吸引数万名音乐爱好者汇聚崖州湾畔，感受音乐魅力。记者 刘琪成 摄

三亚日报记者 冯晨阳

“三亚到底有谁在啊？”

2024年，三亚文旅系统持续“整活”：腾格尔、汪苏泷、陈楚生、赵雷、朴树、毛不易……一个个著名歌手纷纷来献唱，为三亚注入了源源不断的市场活力。

说走就走的全国各地歌迷，与在三亚举办的音乐节、演唱会，一次次上演甜蜜的“双向奔赴”，彰显三亚文旅消费的无限活力。

“为一场演唱会，奔赴一座城”，是时下备受年轻人青睐的休闲潮流和娱乐方式。被称作“行走的GDP”的演唱会经济，已成为城市流量的“发动机”和“制造机”。

三亚如何迎接这“泼天的流量”？

为一场演唱会，奔赴一座城

根据中国演出行业协会数据，去年我国大型演唱会票房创146亿元新高，今年演出行业规模延续了去年火爆的趋势。《2024上半年中国演唱会报告》显示，2024年上半年演唱会共演出1182场，总观演人数达1192万人次，总收入达101.4亿元，与2023上半年（17.1亿元）相比增长了83.7亿元。

以日前举行的崖州湾芒禾音乐节为例，音乐节期间，6.3万名歌迷从全国各地汇聚崖州湾畔，共享天涯的周末音乐盛宴。

“这是耳机传递不了的情绪，屏幕感受不到的氛围。转眼望去皆是璀璨星河，庆幸我也是这其中呐喊的一个。”“90后”市民胡云景说。

该音乐节不仅吸引了大量本地歌迷，还有为数众多从全国各地奔赴而来的粉丝。经常观看演出的四川游客李玉敏表示，此行她就是为了陈楚生而来，自己是陈楚生的多年老粉，一直想看“现场”。“看到他要参加崖州湾芒禾音乐节的消息后，早早就蹲点抢票，终于得以圆梦，真的太‘燃’，太好听了！”

三亚崖州区旅投公司负责人何海东透露，12月14日单日接待歌迷4.2万人，创我省音乐节单场次入场人数新高，两日共接待6.3万名歌迷，51%来自岛外城市，以年轻群体为主，跨城观演“跟着演唱会去旅行”正在成为新潮流。

一场演唱会带火一座城

近段时间，市民蔡道发现“抢票”二字火了。

“周杰伦演唱会要在三亚连开3场的消息一出来，大家的手就按捺不住了，都抱着必得的心，蹲守放票信息，只希望能第一时间抢到票。”蔡道说。

记者以“抢票”为关键词搜索朋友圈，张杰演唱会、周杰伦演唱会成了高频搜索点。这不仅是三亚市民的狂欢，而是全国歌迷的“拼手速时间”。一票难求的背后，“一场演唱会带火一座城”已成了不争的事实。

作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，演唱会自带“流量”，可以带动吃、住、行、游、购、娱等多个产业的发展，成为新的旅游消费增长点。据统计，崖州湾芒禾音乐节带动旅游综合消费5.1亿元。

时针再往前拨，王者荣耀电竞派对音乐节暨第十届王者荣耀全国大赛总决赛在三亚举行，本届赛事首次推出“电竞赛事+音乐节”的办赛模式，是一个全民狂欢、年轻人放松的饕餮盛宴。

在音乐舞台上，除了有知名主播张大仙作为三亚特邀文旅推荐官首度为音乐节献唱，还邀请了知名歌手戴羽彤、黄霄雲、周震南、林墨等为观众带来了脍炙人口的歌曲；人气Rapper马思唯、王以太、早安、GALI、于贞用炙热的说唱“炸翻”全场；SNH48女团以元气满满的唱跳“点燃”舞台……

本次活动的举办为三亚文旅产业发展注入了新的活力。通过“电竞赛事+音乐节”的传播与影响，三亚成功吸引了大量年轻游客的关注。蜈支洲岛、三亚湾等地都迎来了众多年轻游客，一张张打卡照片在互联网上的热传，进一步提升了城市的知名度与美誉度。

“我喜欢玩王者荣耀，但更喜欢看王以太的演出，特意从成都飞过来，就是为了他。”成都游客陈琳琳激动地说，为了让这趟旅行更值，她还跟随三乐旅游铁路玩了一圈。

于异地粉丝而言，借着音乐节间隙，把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实。

曲终何以“人不散”

一场演出撬动数倍甚至十几倍的消费市场已成为现实。“演唱会经济”掀起的热度，三亚的感知也很强烈。

如何进一步留住“人气”？当演唱会“一曲终了”，怎样才能“人不散”？

从已经发布的信息看，接下来还有张杰、周杰伦等知名歌手将相继来到三亚开唱。让广大歌迷能听得开心、住得舒服、行得顺畅、买得放心，三亚文旅相关部门展现了满满的诚意。

「未·你好吗」张杰跨年演唱会将于12月29日至31日在三亚举行。为了让市民游客拥有一次难忘的跨年之旅，三亚全城联动推出重磅宠粉优惠活动，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多方面，让歌迷朋友在畅享音乐的同时感受三亚的热情。

“在住宿方面，全市70多家酒店纷纷提供优惠套餐产品，如‘住宿+餐饮’‘住宿+娱乐’等，3家市内免税店也纷纷推出暖粉多重好礼，多家特色餐饮美食店铺纷纷推出粉丝专享优惠套餐和福利。”三亚市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，此外，还联合景区、酒店和文创等商家，共同营造“旅游惊喜享不停”特惠氛围。

除了充满诚意的优惠举措，此前，三亚就在演出市场领域放出大招——三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市商务局、三亚市财政局联合印发《三亚市加强文体旅商展联动进一步促进消费的若干措施》。该《措施》提出，对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，按举办场地、观演规模、举办时段等不同情形一次性奖励100万元—200万元不等。

除了“真金白银”补贴外，三亚还通过“一站式”阳光审批服务，助力演唱会落地三亚。

2025年3月28日、29日、30日，周杰伦演唱会将在三亚市体育中心白鹭体育场连开三场。

三亚市营商环境建设局对此项大型商业性演出活动审批高度重视，与市旅文局、市公安局等部门密切联动，在申报前端积极对接举办方，在登记表填写、演员名单和歌词审核、风险自评报告书写等方面均提出了指导意见，并提供范本材料，帮助举办方顺利报批。同时，与省旅文厅保持沟通，由省旅文厅组织相关部门召开风险研判会议，快速给予核准办结。此次审批从申请到出证仅用7个工作日，比法定办结时间提前65%。

“为了让周杰伦演唱会尽快落地，我们事前主动服务、提前对接，专人一对一指导举办方，做好申报服务；事中优化内部审批流程，对大型演出活动申报单位提交的材料，不区分法定节假日和工作日，第一时间进行审核；事后全程跟踪服务，提供协调帮助，解决举办单位有关演出的后续问题，确保演唱会顺利落地。”市营商环境建设局相关负责人直言。

一场演唱会的成功举办，这背后离不开当地相关部门的精心策划、筹备与支持。演唱会经济给城市发展带来的一系列积极影响不言而喻，但如何才能让演唱会经济“一路猛进”？

业内人士认为，需要通过优质的体验、硬核的服务和人性化的管理，让“头回客”变“回头客”，让“一时火”变为“一直火”。办演唱会除了要算好“经济账”，更要打好“感情牌”，以真心呵护歌迷真情，才能实现“曲终人不散”。