冬游海南·观察｜追着非遗过大年，在海南赶不一样的集
南海网 记者 丁文文
眼下，春节脚步渐近，不同于往年的是，今年春节的“非遗味”格外浓郁。
美团旅行数据显示，1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。“追着非遗过大年”成春节假期旅行新趋势，市民游客出游热情高涨。
赶非遗大集，体验别样烟火气；观非遗巡演，来场传统民俗游；品非遗美食，寻地道海南味儿……首个“非遗版”春节，在热门旅游目的地海南怎么过？
海口骑楼老街年味浓，购买年货的人络绎不绝。记者 李昊 摄
来非遗大集寻海南年味
在海南，赶一场非遗大集是怎样的体验？
“好看、好吃、又好玩！小时候的年味又回来了！”日前，在白沙非遗年货大集上，广州游客刘萧然不仅观赏了充满黎族风情的表演，还在非遗年货展销区，品尝了非遗美食醇厚的山兰米酒，并将色彩斑斓的黎锦纳入囊中，“逛出了白沙的年味儿。”
白沙非遗大集现场。白沙旅文局供图
清甜的糯米香、馥郁的海南大叶茶令人寻味而来；黎族“双面绣”、古朴的黎陶让人大开眼界……市民游客不仅能徜徉于琳琅满目的集市，还能领略非遗的独特魅力。
海南省非物质文化遗产项目黎族“双面绣”技艺代表性传承人符秀英看到如今越来越多人对非遗技艺感兴趣并开始学习，很是欣慰，“作为非遗传承人，想让更多人了解喜欢黎族‘双面绣’，把这个技艺更好地传承下去。”
白沙非遗大集上的黎锦包包。白沙旅文局供图
连日来，在儋州、白沙、乐东、定安、文昌、保亭等地，非遗年货大集相继开集，民众共赴非遗盛宴：赶大集、赏非遗、买年货，享年味。
乐东非遗大集上的黎族传统藤编工艺展示。乐东旅文局供图
在非遗大集里，让非遗“见人、见物、见生活”，正是海南推动传统文化创造性转化、创新性发展的生动映照。
黎锦传统服饰、手工椰雕饰品、沉香系列礼盒……非遗大集上的“非遗+文创”，让非遗以日益多彩的形象，逐渐融入人们的衣食住行，成为生活中不可或缺的“诗意日常”。
在文昌，文昌非遗好物国潮市集于1月23日在文昌全市各A级旅游景区、耀龄广场、高隆湾热闹开市，将持续至2月12日。市民游客可以在这里探索各种独特的非遗项目，品尝地道的非遗美食，与非遗传承人面对面交流，还能现场欣赏传统盅盘舞、琼剧表演，打造一场“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗盛宴。
在保亭，2025年“非遗贺新春——赶个年味集”活动，以“非遗”和“年味”为主线，将于1月24日在保亭七仙广场精彩开市。活动现场将通过丰富多彩的非遗年货市集、非遗展示、非遗体验、书法家送福字、文博知识流动展览等活动，带市民游客回到记忆中最热闹的春节场景，开启古今交融的奇妙之旅。
值得一提的是，在非遗技艺展示区，非遗传承人将在现场进行黎族树皮布制作技艺、黎族钻木取火技艺、黎族竹木器乐、黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤竹编、海南苗族传统刺绣蜡染技艺等活态展示。同时设立体验区，让市民游客亲身体验非遗技艺。
“非遗正成为春节旅游的新亮点。”海南大学国际旅游与公共管理学院副教授谢祥项认为，非遗大集将给游客展现一个不一样的海南，国内外游客将通过赶非遗大集来感受不一样的中国年海南味，带来旅游新体验。
“希望非遗大集能够常态化，让海南的旅游更具非遗和文化内涵。”在海南省旅游市场开发联盟办公室副主任孙相涛看来，通过非遗大集，市民游客可以近距离、沉浸式体验海南非物质文化遗产的独特魅力，寻味非遗里的中国年，助推非遗年俗的活化传承与创新发展。
“非遗+旅游”带来旅游新体验
临近新年，海南各地一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式。
今年春节，海南省旅文厅及各市县旅文部门精心策划了300余项春节主题文化和旅游活动。其中，非遗民俗类活动74场，涵盖海口市第十七届万春会、2025年府城元宵换花艺术周活动、2025年海口冼夫人文化节、非遗迎新春系列活动、元宵节游园会、琼剧进社区专场演出等。
春节期间，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为国内外游客的热门选项。飞猪平台上，截至目前，包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。
海口骑楼老街年味浓。记者 李昊 摄
“春节期间，旅游线路以非遗为特色，凸显传统文化体验。”海南文华旅业集团总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，“接地气、有活力、生活化的非遗旅游，吸引了越来越多的年轻游客认识非遗、了解非遗、爱上非遗。”
例如，“吃”老爸茶、“干”辣汤饭、“呷”清补凉、“嗦”海南粉……除了带游客寻味海南特色，“海口真好玩”滨海城市文化主题游行程，还特别安排了海南省博物馆、海口骑楼老街、海口非遗文化展示馆、海南热带野生动植物园、海口火山口公园等地，特别融入非遗体验项目，为游客带来别样的文化之旅。
同程旅行发布的2025年春节旅行趋势报告显示，1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。在“China Travel”热潮带动下，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。
值得提及的是，在最新施行的“240小时”免签政策以及2024年以来“免签朋友圈”的持续扩容作用下，“Hainan Travel”持续火热！春节临近，海南吸引了众多国际游客前来感受“中国年”地道“海南味”的魅力。
当“中国年”成为“世界年”，外国游客扎堆来海南体验年味似乎也在意料之中。据统计，1月1日以来，海南三大机场运输境外旅客约14.25万人次，国际航班起降约1106架次。入境旅客量大幅增长，客源地主要来自新加坡、印尼、俄罗斯等地区和国家。
年味藏在非遗里，“非遗+旅游”火热出圈，辞旧迎新之时，人们探寻原汁原味的“城市记忆”，领略传统文化绽放出的时代光彩。
谈及“非遗+旅游”如何解锁海南文旅融合新模式，谢祥项表示，海南要深入挖掘非遗资源，建立数据体系，加强全省非遗数据库建设；打造非遗技艺传习所、非遗展示中心等，为非遗传承人搭建“筑梦”空间，同时健全非遗传承人培养体系；创新“非遗+”空间，推动非遗进校园、非遗进景区、非遗进社区、非遗进企业常态化，非遗研学从娃娃抓起，让非遗持续绽放新光彩。
